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大多人写公关稿时，往往是生搬硬套地添加内容与品牌价值观，造成的传播效果并不理想。而针对这一现象，笔者总结了一些写好公关稿的技巧。
公司新品上市，你突然接到领导的任务：“写篇公关稿，那种能爆火的哦！”。
当时的你一脸懵逼，产品见都没见过、用都没用过，发布会也不让去，咋写啊？抱着怀疑的态度，你上网找到一篇你觉得还不错的文章，心里开始有些欣喜，觉得这一篇好像可以抄一下。（心里话：哈哈哈，我太有才华啦。）
于是，经过几小时的软磨硬泡、七拼八凑，你终于写成一篇类似《XX产品全新上市，带来行业巨大变革》的文章，交给了领导。
领导看过，假装看懂了，还帮你修改了标题《惊喜！XX产品全新上市，带来行业巨大变革》，你对领导的批改心悦诚服，并露出“谢主隆恩”的谄媚。领导看着你，也散发一种“栽培有方”的喜悦，你们俩互相瞅了对方一眼，那分明就是心领神会、惺惺相惜、相见恨晚的情感，霎时间让其他同事们都嫉妒不已。
这就是大多数人写作公关稿时的日常。
看标题你也知道，这样的内容不可能有效传播，也不会为品牌带来形象与价值的提升。这种公关稿还活在上个世纪之中，它们还沉浸在以往纸媒时代的信息垄断当中，完全不适用于今天这个“完全开放”“话题无边界”“人人都是载体”的社会。
从2013年移动互联网时代的开启，我们每个人其实都被手机牵着鼻子走，社会形态和生活方式都在发生颠覆式巨变，公共关系也无疑裹挟其中。
因此，想要写出漂亮的公关稿，需要真正理解当下行业中公关稿的传播动机，根据媒介、受众、内容多维度变迁输出公关稿，从而真正影响消费认知，推动大众。
1. 新变化：权威说的也不算
众所周知，公关稿是通过第三方媒体角度，向外界传播企业声音的一种传播方式，它介于新闻和广告之间，更加独立、客观，也更加容易取得受众信赖。
公关的最终目的和广告殊途同归：建立认知，从而塑造品牌。
公关是“别人来夸我”，广告是“我来夸我自己”，两者核心区别在于说话方不同，前者更加中立，所以更信赖。
以往公关行业塑造品牌方形象最常用的方式就是开会（发布会/试驾会/公益等形式）——邀请媒体参与（媒介部同事邀约）——发稿传播（改改通稿发布媒体），当然其中涉及很多内容、环节、话术等的设置，有的也需要公关事件的策划，但是一般逻辑差不多。
公关稿是其中一个重要的沟通桥梁，是站在品牌角度向大众传播提供的官方资料，如同企业发言人一样，是正式公文的核心内容。
但是，移动互联网时代将每个个体